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    潮牌Vetements懟了回去我們賣得好的是個啥!

    發布時間:2021-06-07 10:48:29 來源: 瀏覽次數:

    潮牌Vetements懟了回去:“我們賣得好著呢”

    3月29日,潮流媒體Highsnobiety發布1篇名為《2 years after th4.系統的商業企劃與陸續的市場推動.ey broke the internet,it looks like nobody is buying Vetements》的文章,文中多位匿名消息人士稱,Vetements正在逐步失去粉絲和零售商的青睞,匿名消息的來源5花8門,比如 1個買家 ,或 前門店經理 ,這些人表示Vetements將總部搬至蘇黎世正是由于賣得太糟,同時缺少創新且價格虛高。

    文章1出,立刻在上引發轟動性議論。

    3天后,Vetements首席履行官Guram Gvasalia終究坐不住了,站出來直接回應表示,Highsnobiety報導的其實不屬實。在Guram發給《女裝》的1份聲明中,他指出公司表現已超越市場預期,與前1年相比,最新財年銷量上漲超50%。

    聲明中,Guram大膽攻擊媒體環境,他寫道: 我們今天看到的行業現狀真的是很可悲,在當下時期,他們以吸引點擊率為導向發布報導,而我們的品牌名字出現在標題中無疑可以吸引點擊量,更何況是1個負面消息的標題。很惋惜,我們可能要讓那些噴子失望了,由于事實是Vetements的現狀不能更好了,不論是創意還是銷量,都是如此,所以我們是不可能破產的,那些有關Vetements銷售數據的猜想不但不是事實,而且已構成了誹謗。面向全國

    Guram指出:"可悲的是,現在1些更喜歡報但是導假,并用噱頭標題吸引流量,但從不去求證事實,以展現事件全貌。其中特別讓人震驚的是,1些時尚博主為了自己的廣告預算,抨擊年輕的獨立設計師品牌,以此討好大品牌團體。很多本應當嚴肅的媒體好像變成了小道消息和8卦的博客,把道聽途說的觀點和捏造的故事當作事實來報導。

    對此,Highsnobiety也向《女裝》發出了聲明,但是并沒有說明文章作者是不是驗證了消息來源的真實性,或在發布之前是不是曾向Vetements發送過置評要求。

    Highsnobiety寫道: Vetements并沒有完全免疫于當代獨立設計師品牌所要面臨的問題,我們在文中所分析的是他們在發展進程中能否保持營銷宣揚的能力,和對年輕潮流消費者的影響。雖然確切沒法衡量其在街頭領域的信譽度,但我們在全球潮流趨勢報導中已注意到Vetements的急速降落,并且,和我們獲得聯系的買手大部份都在小型獨立零售商工作,他們需要倚靠1個品牌的能力去衡量是不是有下單價值,和是不是滿足目標消費者需求?,F在的情況是,像Vetements這樣的品牌在更大更主流的零售商手里1定活不下去,這對他們所深信的 業內權威性 是1大打擊。雖然Vetements還遠未滅亡,但對許多業內人士來講,它已 結束 了。

    Highsnobiety發布該文章時的配圖是MyTheresa的買手主管Tiffany Hsu穿著Vetements的照片,Tiffany Hsu也通過Instagram回應稱她仍舊在為Vetements下定單,并表示從2015年開始,Vetements就1直是MyTheresa事跡很重要的1部份,除她以外的其他買手也抱有相同的看法。

    Jeffrey New York的開創人Jeffrey Kalinsky表示他們1年能賣出35萬到45萬美元的Vetements產品,包括和Tommy Hilfiger的合作款在內,從襪靴到T恤再到雨衣外套都1直賣得很好,并且大部份都是以全價出售, 是不是以全價出售決定了你是不是要繼續買單這個品牌,所以我們對Vetements的銷售情況10分滿意。 Kalinsky說道。Harrods百貨的買手總監Helen David表示顧客對Vetements興趣高漲,就營業額和預期而言,Vetements的銷售額比原計劃高出了4到5倍, 這個獨角獸品牌連帽衫都賣的很好,1些零售商想要下更多的定單都搶不到。 David說道, 我不認為現在的時裝界有甚么品牌是被高估或低估的,1切都是靠價格敏感度和終究消費者愿意支付多少來決定產品的正確價值。就Harrods來講,我不認為這個牌子的定價虛高,如果是的話,顧客不會愿意買單的 價格就是愿望的指標。

    當被問及創意總監Demna Gvasalia同時在Balenciaga擔負職位是不是會影響銷售時,David給出了否定的答復: 這兩個品牌能夠平行運營,我認為他在Balenciaga所做的和在Vetements的完全不同。 The Webster男裝買手總監Rodolphe Nantas承認由于相對較低的價格,Balenciaga確切賣得更多些,但是Vetements也仍舊成績不俗,他表示目前還沒有收到顧客任何有關定價的投訴。

    街頭品牌在去年1年異軍崛起,乃至延伸到了奢侈品領域,但是很多嘗試借助炒作來制造噱頭的品牌的可延續性遭到廣泛質疑,但是David仍舊覺得Vetements的生命力會很持久, 由于如果你看看Vetements前幾季的設計,是極具顛覆性的,當1個品牌在突破產業原有架構進行創作時,我相信這個品牌就永不過時。

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    楊大筠

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