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    HM股價創9年以來最低值想用這三個方法自的是個啥!

    發布時間:2021-06-19 10:11:37 來源: 瀏覽次數:

    H&M股價創9年以來最低值 想用這三個方法自救

    H M股價上次如此疲軟,還是2008年金融危機。

    1月31日,快時尚品牌H M發布2017年第4季度創意聚焦時尚地標751PARK財報,在截至11月30日的3個月內,總銷售額為584.81億瑞典克朗,同比下跌4%。

    H M方面還流露,2017年12月和1月公司總銷售額僅增長1%,這意味著2018年1季度的單季銷售額,極可能到達10年來最低增幅。另外,RBC分析師認為,1%的銷售增長意味著H M的總營收將會顯現個位數下滑。

    財報發布后,H M股價隨即下跌8%,創下9年以來的最低值。

    事實上,在任性地跑馬圈地后,2017年快時尚品牌都墮入了 疲憊期 。即便是在被寄與厚望的中國市場,海外快時尚品牌開店速度和銷售額增速都在放緩。

    就在兩周前,外媒報導,來自荷蘭的快時尚品牌C A正在尋求出售, 以在中國等新興市場取得加速發展的機會 ,1月初Forever21關閉了中國首家標志性門店。而無印良品和優衣庫分別通過量業態擴大和突破性的新品來尋覓新的增長點。

    Raymo亦反應出服裝產品、品牌、時尚、設計和金融、資本之間更緊密結合、相互會聚的進程nd James分析師認為,H M的銷售額下滑也會促使其在商業模式上進行改變。

    H M CEOKarl-Johan Persson 在財報中表示,2017年時尚行業快速變化,公司犯了1些毛病,部份地區的銷售額出現了下滑,實體門店表現不佳,但是新推出的品牌遭到了消費者的歡迎。他流露,2018年,H M將通過3方面繼續自救:提供更好地消費者體驗、投資新技術,提高效力和更多元化的品牌組合。

    2018年,H M將會放緩開店速度,預計增加390家線下門店(去年該數字為479家)。除線下門店外,H M將擴大電商業務也作為工作重點,財報中特別提及,今年3月份,H M的天貓旗艦店就會上線,Karl-Johan Persson強調入駐天貓將有益于進1步發掘中國消費者的潛力。此前,H M和天貓方面表示,雙方還將探討更多新零售合作的可能,買通線上線下的體系。

    隨著數字化的深入,出現了1批每周可上新4500件的超快時尚品牌,正在要挾著H M們。因此童裝行業資訊傳播平臺,在技術方面,H M會加大投入,讓供應鏈更加的靈活以更快的滿足消費者的需求。同時,利用云計算、RFID和3D等技術來提高消費者體驗。

    不管是H M和優衣庫,都把多品牌的策略當作非常重要的1部份。優衣庫的開創人柳井正曾表示,要延續增長,多品牌是必經之路。H M也是計劃通過量品牌傳遞品牌不同的形象,吸引不同類型的消費者。今年H M將會開出旗下首個折扣品牌Afound,主要銷售自有品牌和外部品牌的男女裝。2017年,H M已在海外推出了與COS類似的高端品牌Arket,傳遞生活方式;另外與KOL合作的定制品牌也在準備中。

    2月14日,H M會進1步公布轉型計劃,等待2018年的大考。

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    楊大筠

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