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    YeezyBoost系列熱賣耐克與Jor的是個啥!

    發布時間:2021-07-09 09:45:46 來源: 瀏覽次數:

    Yeezy Boost系列熱賣 耐克與Jordan品牌比不了

    核心提要:憑仗與阿迪達斯合作的Yeezy Boost系列熱賣,他宣稱自己是“鞋實行業中收入最高的人”,“比邁克爾·喬丹還要高”。

    或許意想到 賣貨 的時候到了,4月中旬,美國說唱巨星坎耶 維斯特(Kanye West)重新開啟自己的Twitter賬號。除宣布兩張新專輯的發布時間以外,侃爺重點為Yeezy Boost系列刷屏造勢。

    4月25日,這位說唱巨星延續1貫的高調風格,在Twitter放出狠話。憑仗與阿迪達斯合作的Yeezy Boost系列熱賣,他宣稱自己是 鞋實行業中收入最高的人 , 比邁克爾 喬丹還要高 。

    與此同時,坎耶 維斯特表示,2018年,Yeezy團隊的范圍將進1步擴大,預計招聘160人,試圖成為1個 價值達10億美元以上的品牌 。目前,他已從快時尚品牌Gap挖來1位供應鏈主管。

    Yeezy將成為人類歷史上最大的衣飾品牌,通過與最優秀的人材合作,創造出1些價格更受歡迎的產品, 坎耶 維斯特在Twitter上寫道。他乃至不忘嘲諷前東家,Yeezy的成功 可能從未產生在耐克公司 。

    坎耶 維斯特(Kanye West)

    在與阿迪達斯合作之前,耐克才是侃爺的老搭檔,他們聯名推出的鞋子叫Air Yeezy。

    這是耐克首次與非運動員聯合推生產品,由于坎耶 維斯特具有超高人氣,2009年,雙方聯手的消息1出,曾引發巨大反響。這致使原價215美元的首款產品 Air Yeezy 1,當時在eBay被炒到1000美元以上。時隔3年,2012年,Air Yeezy 2繼續上市。

    Air Yeezy 2

    雖然產品仍然大賣,但侃爺有所抱怨,包括耐克限制其創意自由和沒有支付足夠的報酬。

    坎耶 維斯特認為,鞋恭祝大家子發布周期太長,耐克應當如看待Air Jordan系列那樣對待Yeezy。但美國品牌回應,Yeezy這類運動潮鞋每隔幾年推出1款已足夠。

    與此同時,侃爺要求跟邁克爾 喬丹1樣取得銷售分成,而不是只拿著每一年400萬美元的 工資 。在耐克,運動員代言的鞋子通??梢阅玫?%的分成,而侃爺要求的1%卻遭到對以期到達最好的品牌傳播效果方謝絕,理由是他并不是運動員。

    1系列矛盾終究致使雙方分手,2014年,坎耶 維斯特帶著Yeezy正式轉投阿迪達斯,并將Boost中底技術融入其中。Yeezy 350 Boost和Yeezy 750 Boost等鞋款,長時間遭到運動潮流界的熱捧。

    2014年,Yeezy正式轉投阿迪達斯。

    2014年,德國品牌曾被Under Armour奪走北美老2的寶座,在美國市場墮入窘境。但過去3年,阿迪達斯利用Yeezy Boost等品牌已重新搶占北美市場 在耐克和Under Armour兩大品牌在美國本土出現增長放緩之時,2017財年,阿迪達斯的北美銷售額同比增長高達27%,侃爺和Yeezy被認為是德國品牌 美國化 的最好王牌。

    早在2000年,阿迪達斯已和Yohji Yamamoto合作成立Y⑶,將運動和時尚成功連接。外界認為,這1經歷使得德國品牌更愿意接納侃爺的眾多瘋狂想法,雙方合作由此變得和諧。

    雖然Yeezy取得阿迪達斯的重視,但坎耶 維斯特仍然對耐克及其Jordan品牌耿耿于懷。如今,他又在Twitter上 挑釁 競爭對手,宣稱耐克和喬丹都難以取得Yeezy系列的成功。

    耐克最新的2017財年報告顯示,Jordan品牌的年度銷售額為31億美元。據福布斯報導,喬丹每一年從耐克手中得到最少1億美元的報酬。

    此前,阿迪達斯在發布財報收益時,不會直接公布Yeezy系列的銷售情況,其銷售額被計入阿迪達斯的原創種別。因此,Yeezy品牌的整體價值仍不得而知。

    對此,NPD調研機構旗下體育產業分析師馬特 鮑威爾(Matt Powell)認為,廣受歡迎的Yeezy系列更多是為阿迪達斯創造光環效應,間接擴大其它運動生活品類的市場,而不是直接體現在銷售額的顯著貢獻上。

    成人品牌涌入童裝業 2014年,將侃爺及其Yeezy系列收歸旗下之時,阿迪達斯許諾每一年支付1000萬美元底薪和給予分紅的豐富回報。2016年,雙方又簽訂1份新合同,內部人士流露坎耶 維斯特在新協議中取得更高的報酬。至因而否如侃爺所言 比喬丹的年入1億美元還要高,外界則難以判斷。

    雖然Yeezy仍然是運動鞋行業最熱門的話題之1,但隨著PUMA等競品的明星聯名系列愈來愈多,Yeezy的市場熱度在2018年有所下滑。特別Yeezy Boost 350 V2等新產品被認為配色不佳,在轉售市場上的成交價格低至300美元,被稱作史上最便宜的 椰子鞋 。

    也許看到Yeezy熱度有所降落,最近,坎耶 維斯特不能不重返Twitter,并發布1系列高調言論以挽回輿論焦點。

    首家Yeezy專門店在美國洛杉磯開業。

    坎耶 維斯特去年曾表示,未來幾年,他將專門為自己的Yeezy系列球鞋開設200家門店。目前,首家商店已在美國洛杉磯正式開業。接下來,侃爺流露今年將擴大Yeezy系列的團隊范圍,大約招聘160人,幫助實現其10億美元的品牌價值。

    侃爺在Twitter曬出新鞋款。

    除此以外,坎耶 維斯特還在Twitter接連曬出大量Yeezy產品的圖片,除1些已上市鞋款的新配色之外,還有1些新鞋款亮相。據悉,這些新產品集中在下半年登上貨架,阿迪達斯和侃爺明顯對此寄與厚望。

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    楊大筠

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