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就海瀾之家新開2000家店變身大眾時尚女王的是個啥!

發布時間:2021-09-10 17:53:33 來源: 瀏覽次數:

海瀾之家新開2000家店變身“大眾時尚女王” 砸15億要勾住35歲以下職業女性!

國民男裝品牌 海瀾之家股分有限公司(以下簡稱 海瀾之家 ),經營好女裝板塊的心情愈來愈強大,今天(2月6日)晚間,海瀾之家表露,愛居兔品牌是公司近年重點發展的女裝品牌,2016年營業收入到達5.10億元,同比增長67.17%,201希望帶給消費者溫暖的產品7年1⑼月營業收入同比增長76.96%,正處于快速發展的階段。

其間了解到,愛居兔品牌從2015年開始進入快速擴大階段,2015年末綠色環保知識普及和慈善公益足跡的展現則讓人感遭到了安莉芳深厚的企業文化內涵、2016年末及2017年末,愛居兔門店分別為306家、630家及1050家,海瀾之家披預計未來3年將延續既往的開店節奏,3年后的門店家數預計到達2000家左右,門店數量將到達2017年末門店數量的兩倍左右。

海瀾之家表示,為愛居兔品牌單獨建設了顧山物流園區倉庫,其中4棟為主體倉庫,面積16.92萬平方米,兩棟倉庫為相應的輔助配套倉庫,面積7.10萬平方米。愛居兔作為女裝品牌,與海瀾之家品牌相比具有SKU數量更多、單個SKU的平均出貨量小的特點,因此,在愛居兔倉庫的計劃建設時充分斟酌了女裝的特點,加強靈活性和定制化的功能設計。2017年末愛居兔品牌的門店數量到達1050家。

不過,受限于愛居兔目前的4棟倉庫將逐漸到達計劃的倉儲運營能力,海瀾之家需要新建倉庫滿足愛居兔未來的發展,目前用于愛居兔品牌的主體倉庫面積為16.92萬平方米,海瀾之家擬投資10.93億元新建愛居兔4棟倉庫的面積為15.34萬平方米,并將募資4.69億元建設愛居兔研發辦公大樓建設項目,而愛居兔研發辦公大樓建成后將作為愛居兔品牌相干人員的研發辦公基地,滿足愛居兔業務人員的研發辦公需求。

其間了解到,2014年起,愛居兔品牌(EICHITOO)定位由 運動時尚、休閑時尚 重新確立為 大眾時尚女裝 ,目標2到4線城市的年輕職場女性。在年齡范圍方面,愛居兔品牌女裝主要客戶群體年齡約為27歲,向上延伸至35歲,多為已工作的職場女性,覆蓋已婚育女性為童裝系列的推出打下了基礎;風格方面,共有都市辦公、都市生活和都市時尚3個系列,涵蓋辦公室、生活、度假等多類場景;定價方面,約為市場上年齡段相類似品牌的60%⑺0%水平,價格的定位使品牌覆蓋到更加廣闊的大眾消費市場。

財報顯示,2016年愛居兔品牌報表收入增長67.2%至5.1億元,2017年前3季度收入范圍增長77%。大眾女裝品牌高速擴大,為海瀾之家提供增長新動力。

申萬宏源分析師王立平認為,愛居兔品牌目前發展已開啟高增長趨勢,未來門店店效及門店數量兩方面兩重提升:首先,從門店數量方面,預計2020年女裝品牌門店數量將到達2200家。2017年3季度,愛居兔門店共有921家。愛居兔品牌定位大眾消費市場,對234線城市可以做到較為深入的滲透,參考海瀾之家主品牌4237家門店數量,預計愛居兔2020年有望實現2200家門店的終端布局,即自2018年起每一年增長約400家門店。

其次,從門店店效方面看,未來5年老店逐漸成長、新店占比下降,推動平均店效延續增長。2016年愛居兔品牌平效為1.5萬元/平方米,相比海瀾之家主品牌及國際1線大眾休閑品牌Zara、H M有較大提升空間。同時,門店經過培養期后將有較好的銷售表現,目前華東地區部份老店店平效可達2.5萬元/平方米。另外一方面,培養期的新開門店占比將逐漸下降。2016年及2017年前3季度新增門店占整體門店數量比例分別高達51.4%、37.0%。穿起來也會比較舒服

王立平預計,在未來幾年每一年新增門店數量趨于1致的情況下,新增門店占比亦將逐漸減小,2018⑵020年分別為28.6%、22.2%、18.2%,老店的增長將進1步帶動整體店效的提升。門店數量與門店銷售兩重推動,預計愛居兔品牌2016⑵020年銷售收入CAGR到達50.8%,成為海瀾之家中長時間延續增長的又1重要貢獻來源。

業內人士其間也談到,國內中高端女裝衣飾的品牌力還在成長時間,未來的發展情況較難預測。不過,對大眾龍頭開辟中高端男/女裝副牌的舉動,則意在發掘新消費主力潛伏的強大消費力和消費需求,預計在衣飾行業普遍掃尾渠道調劑和品質消費需求提升的背景下,高端衣飾消費將有更進1步的上升空間。

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楊大筠

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