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就StuartWeitzman業績虧損創意的是個啥!

發布時間:2022-04-20 13:37:03 來源: 瀏覽次數:

Stuart Weitzman業績虧損 創意總監突然離職

核心提要:自今年以來,延續低迷的奢侈鞋履品牌頻繁進行人事調劑,最新1個是Stuart Weitzman。

自今年以來,延續低迷的奢侈鞋履品牌頻繁進行人事調劑,最新1個是Stuart Weitzman。

據時尚商業快訊,美國鞋履品牌Stuart Weitzman母公司Tapestry團體周1下午突然宣布品牌創意總監Giovanni Morelli離職,這距離該設計師上任僅不到1年時間。

團體首席履行官Victor Luis表示,雖然很欣賞Giovanni Morelli的才華,但該設計師在工作場合存在不當行動,背背了團體的準則。雖然Victor Luis暫未流露更多細節,但有業界人士猜想Giovanni Morelli的離職或與近期在時尚圈掀起波濤的 #Metoo 運動有關。

#Metoo 運動源于去年美國好萊塢大亨哈維?韋恩斯的性騷擾事件,爾后便有許多女明星和模特在社交媒體上以 #Metoo 為標簽,用自己的親身經歷呼吁大眾重視時尚圈中不尊重女性的問題。

據時尚頭條統計,目前遭到該事件影響的時尚界人士除哈維?韋恩斯好友、設計師Donna Karan外,還包括在業界具有強大影響力的時尚攝影師Bruce Weber和Guess聯合開創人、現任創意總監兼董事長 Paul Marciano等。

Giovanni Morelli于去年5月正式上任,其負責的首個Stuart Weitzman 2018秋冬系列已正式發布。在加入Stuart Weitzman前,他曾在Loewe、Chlo 、Burberry和Prada等奢侈品牌任職,具有25年的設計經驗,為各品牌打造了多款暢銷產品。

Stuart Weitzman在退休前曾在1份聲明中對Giovanni Morelli重視細節、重視質感和工藝,和對時尚的敏感嗅覺贊美有加,稱他為品牌創意總監的最好人選。

Giovanni Morelli在4月接受采訪時表示,其并未對品牌的經典鞋款做太大改動,但在色采方面為消費者提供了更多選擇。他還強調,時尚女性消費者對性感的尋求是1樣的,因此他將延續Stuart Weitzman的性感元素。

圖為由Giovanni Morelli負責的Stuart Weitzman 2018秋冬系列

據時尚頭條數據,在截至3月31日的第3財季內,Stuart Weitzman銷售額上漲5%至8400萬美元,營業虧損則錄得1200萬美元。Victor Luis表示,Stuart Weitzman的虧損與多個履行問題有關,包括生產延遲、重要的經典產品售罄率降落等。他預計上述問題釀成的負面影響將延續至秋冬季節。

值得關注的是,這是Stuart Weitzman近1個月來產生的第2起重要人事變動,品牌原首席履行官Wendy Kahn已于4月離職,其接任者為Eraldo Poletto,現年58歲的Eraldo Poletto于1997年開始踏入時尚行業,曾幫助Furla實現年銷售額翻倍的目標,被視為Furla的大元勛。

而在第3財季報告發布后的會議中,Victor1、3/4中薄立體B杯 Luis還曾對Eraldo Poletto和Giovanni Morelli這1組合表示了期待,認為該品牌在新團隊的帶領下將實現長時間可延續的穩定發展。

Stuart Weitzman前身為ymour,后于1994年被當時的掌權者Stuart Weitzman把公司名稱改成自己的名字,在2005年與Irving Place Capital 公司合作經營后開始進行全球化擴大。

2010年,Stuart Weitzman將公司的大部份股分出售給了Jones團體。 2015年1月,由于沒能完成獨立擴大發展,Stuart Weitzman作價6億美元被Coach(Tapestry團體前身)收購,成為該團體收購的第1個品牌。

目前,Tapestry團體以Coach獨大的局面已改變,成為具有Coach、Stuart Weitzman、Kate Spade3個獨立品牌的綜合性輕奢團體。對未來的發展,Victor Luis強調正如新名字 Tapestry 的寓意,團體將不再限于衣飾領域。

不過想要建立 美國版LVMH 的時尚團體明顯不止Tapestry1家,雖然該團體搶先發起了收購,但其主要競爭對手Michael Kors團體正緊隨其后步步緊逼。

在收購Kate Spade短短2個多月后,Michael Kors團體也宣布以12億美元收購英國奢侈鞋履品牌Jimmy Choo,希望通過進入鞋履領域來尋覓新的突破點。

在截至12月31日第3財季內,Michael Kors 團體銷售額同比增長6.5%至14.4億美元,其中 Jim是女性的美麗小武器;陽春3月my Choo 貢獻了1.147億美元的收入。有業界人士認為,比起易主后就不斷生變的Stuart Weitzman,Michael Kors接收Jimmy Choo后保存品牌原有團隊的做法仿佛更加明智。

實際上,奢侈鞋實行業的延續疲軟令賣鞋不如賣手袋成為部份業界人士的共鳴,純配飾品牌普遍面臨著產品線是不是多元化的窘境。不管是Stuart Weitzman還是Jimmy Choo,跟不上消費者喜好需求的更新迭代被視為鞋履品牌最需要解決的問題。

面對這1現狀,意大利奢侈品牌Tod s于今年決定跳出傳統思惟的桎梏,實行名為 Tod s Factory 的新計劃,將約請不同的設計師進行合作,不再遵守每6個月發布1次新品的傳統周期,以推出更多的系列來適應消費者快速轉變的喜好。

今年2月,Tod s團體旗下另外一品牌Roger Vivier也更換了創意總監,接收該品牌創意長達16年的Bruno Frisoni在合約期滿后決定不再續約。而Eraldo Poletto的原東家Salvatore Ferragamo現在也正經歷著轉型的陣痛期。

奢侈鞋實行業的調劑還在繼續,以高跟鞋為主的品牌未來或將面臨更大挑戰。據CNBC報導,運動鞋已取代高跟鞋成為美國女性購買鞋履的首選。

據逐日郵報數據顯示,2017年美國運動鞋銷量增幅高達37%,大約為23億美元,期內高跟鞋的銷售額則大跌12%。市場研究機構NPD分析師Beth Goldstein稱繁忙的都市生活需要女性不?;顒?,她進1步指出跟高過3英寸或更高的鞋子銷量下滑最快。

鑒于大環境的不斷轉變,有分析認為Giovanni Morelli的離職對Stuart Weitzman也許是1個新的開始,但也為品牌的未來發展增加了不肯定性。

截至目前,Tapestry團體暫未對Giovanni Morelli的離職緣由做進1步回應,但表示將開始物色代替人選,品牌的產品創意暫時由設計團隊負責為慶祝Cape手袋的上市。

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楊大筠

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