<address id="nn5l5"><span id="nn5l5"><progress id="nn5l5"></progress></span></address>

    <rp id="nn5l5"></rp>

    <menuitem id="nn5l5"></menuitem>
    當前位置:首頁 >>搭配技巧

    怎敢比Allbirds單憑兩種鞋型獲30的是個啥!

    發布時間:2021-06-12 10:14:11 來源: 瀏覽次數:

    怎敢比!Allbirds單憑兩種鞋型獲3000萬美元融資

    在休閑運動鞋領域,Allbirds是1個異類 僅靠兩種鞋型便撐起3000萬美元的融資。除極簡無logo的性冷漠風格,永久95美元的售價,Allbirds最特殊的還是鞋子的面料 鞋面由羊毛和蓖麻籽油制成,但事實上裸腳穿毫無壓力,被稱為 世界上最舒服的運動鞋 。

    近日,媒體BusinessInsider報導了這個另類的電商品牌。文章稱,Allbirds的開創人曾是1位新西蘭足球運動員,他跨界做鞋,不但拿下千萬美元的投資,產品還 意外 地成了硅谷的寵兒 新品發布僅兩個月便宣布售罄。無數的創業者和風投家把他們穿著Allbirds的照片發到了社交媒體上,幾近弄癱了全部硅谷的社交絡。

    從職業足球運動員到企業掌門人

    如果用兩個來形容Allbirds的開創人Tim Brown,那1定是 品位挑剔 和 眼光毒辣 。

    在創建Allbirds之前,Brown是新西蘭的1名在役職業足球運動員。運動員的福利很多,其中1項就是:他常常能收到各式各樣的鞋子,特別是從他的援助商Nike那兒。

    Brown很快發現了其中的門道:多年來,那些高功能鞋和時尚鞋履在創新和設計上都有了很大的進展,但平常穿著的運動休閑鞋卻始終沒有甚么上進。 我穿著它們出門看起來就像是個 行走的廣告牌 。他們只會把Nike的商標1個接1個的粘到那堆越南產貼牌鞋上,然后靠著名人營銷大賣。 Brown吐槽。

    榮幸的是,Brown此前曾靠著足球獎學金在1所設計類大學就讀過。當意想到鞋履生產的這1弊端以后,他其實不止于吐槽,反而萌生了親手打造1款運動休閑鞋的動機。

    然后,恍如命中注定似的,他很快想到了讓新西蘭特產 羊毛作為鞋面織物。新西蘭有近3000萬只羊,是全球最知名的羊毛生產國之1。 那時我遭到了 從農場到餐桌 的烹飪理念的啟發。我發現運動鞋行業很少使用天然織物,畢竟它們處理起來很麻煩。但是事實上,相比人造面料,羊毛織物的透氣性和觸感要好很多。

    這個1閃而過的點子聽起來不錯,因而Brown立即決定著手創建Allbirds 1家以 生產全球最舒適的運動鞋 為理念的公司。2010年世界杯結束后,Brown從球隊退役,1頭扎進了運動鞋面料生產領域。直到4年后,也就是2014年,Brown在創業孵化眾籌平臺KickStarter上首秀成功,他才松了1口氣:那次眾籌為Allbirds募得11.9萬美元。

    首秀的成功讓Brown有資本挖來Joey Zwillinger 舊金山的可再生材料企業家。這次Allbirds不再是紙上談兵的理論家,而是1個能夠真正將新面料用于實操的創業公司。

    他們終究決定使用直徑為12.5微米的極細羊毛 美利奴羊毛。Joey Zwillinger表示,從原型到終究成品,他們在美利奴羊毛的強度和柔韌性方面做了無數實驗,包括測試溫度調理和排汗性。

    2016年3月,汗水的結晶 Wool Runners(中文意為 穿著羊毛的跑步者 )誕生了,而它看起來非常吸引人 由意大利工廠制成的羊毛鞋面,素色簡潔的外觀,僅95美元的售價,可丟進洗衣機里機洗 這個Allbirds的首秀產品還有1個特殊的地方,就是它的鞋身上沒有普通運動鞋那種碩大非常的Logo,只有鞋舌和腳根的兩處鳥狀圖案,可以模糊辨認出它的出身。

    不過,這類 低調 其實不妨礙Wool Runners的流行。

    Wool Runners不但拿下千萬美元的投資,還 意外 成了硅谷的寵兒,發布僅兩個月便宣布售罄。無數的創業者和風投家把他們穿著Wool Runners的照片發到了社交媒體上,幾近弄癱了全部硅谷的社交絡。曾就職于美國休閑鞋巨頭Crocs,以后又擔負風投基金總經理的Brett Jackson便是其中1位。他不但是Allbirds的投資人之1,還成了它的頭號粉絲。2016年7月,Jackson在推特上發布圖文: 剛剛結束西班牙的10天之行,只帶上了我的Allbirds,穿著它走了27萬步。

    乃至有業內人士斷言,假以光陰,Allbirds會像當年的連帽衫和T恤衫那樣,成為硅谷人士的著裝標配。

    我們把Wool Runners變成了1種視覺符號。 Brown說。

    僅靠兩款產品打天下

    憑甚么Allbirds能在高手如林的運動鞋業界脫穎而出?其實, 電商 光環的背后,Allbirds更像是1家技術公司。這從它經營哲學中即可看出端倪。

    首先,Allbirds長時間以來1直秉持 細火慢燉 的理念,創建至今僅研發出兩款產品:Wool Runners和Wool Loungers。這兩款產品的發售進程也完全不同于1般的球鞋。比方Wool Runners,從它去年3月發售至今,已過去了整整1年半,換成別的牌子,早就該過季甩賣了,但Wool Runners現在依然以95美元的價格被擺在Allbirds官搭配黃色連衣裙上。Wool Runners為何能這么長壽?秘訣就在于 打補釘 。

    Allbirds會先將Wool Runners小范圍量產,然后以 月 為周期,根據用戶的反饋1遍1遍的修繕。 曾有顧客抱怨鞋舌內部標簽的走線很不舒服,下1次產品更迭時,我們就把這個標簽改掉了。 聯合開創人Joey Zwillinger說。兩款產品發售至今,1共經過27次改進。

    其次,Allbirds也非常善于利用社交媒體為自己 造勢 。在著名證券分析師Mary Meeker的《 2017年互聯趨勢報告》中,Allbirds被列為 最具反應能力 的品牌之1。它不但根據用戶的反饋適時地更新產品設計,還會利用社交媒體保持自己的熱度。

    據媒體Digiday報導和對中國市場的信心,去年3月份,Allbirds推出了1款名為Kotare Sky的天藍色限量版男鞋,大量女性也被這雙鞋子吸引,她們爭相在Allbirds的Instagram賬號下留言,要求增加女性尺碼。Allbirds經過調研后,選擇其中1位名為Susan的女友,回復許諾她在下1批量產中提供女性尺碼,這1親民的形象助力Allbirds狠狠地漲了1波粉。

    另外,Allbirds在內容創作上也下了1番狠工夫。舉例來講,Allbirds每引進1個新色彩,便會拍攝1張 色彩匹配 照片 比方讓薰衣草色的鞋子躺在薰衣草堆上。 色彩匹配 游戲最能吸引人們的評論和點贊。 Allbirds營銷部門人員Julie Channing表示。

    如今,Allbirds70%的銷量上完成,30%則下門店完成。雖然Allbirds目前的銷售范圍僅限美國和新西蘭兩地,但是在中國,它早已成了淘寶代購的熱銷貨,舒適便捷的特性不但吸引了尋求消費升級的中產人群,紛紜驚呼 放飛了腳丫 ,還讓它成了很多中國消費者送給父母的 最好禮物 。

    歡迎關注華衣

    服裝行業資訊傳播平臺

    逐日推送服裝行業最新動態、大事件、研究新文章等信息。

    歡迎關注服裝加盟

    服裝加盟分享平臺

    連接服裝品牌與服裝代理商,全力打造中國服裝絡招商加盟平臺!

    歡迎關注童裝圈

    童裝行業資訊傳播平臺

    逐日推送童裝行業最新動態、大事件、研究新文章等信息。

    歡迎關注褻服圈

    褻服行業資訊傳播平臺

    逐日推送褻服行業最新動態、大事件、研究新文章等信息。

    楊大筠

    “花小錢”品牌也能成超級IP ?

    任何企業對利潤要求和尋求,可謂永無止境,沒有最高,只有更高。最期待的狀態應當就是,不花1分錢廣...

    友情鏈接: 電子試驗機 經常腰酸背痛是腎虛嗎 更年期記憶力減退怎么辦 心煩易怒會導致失眠嗎 腳扭傷用什么藥好 膝蓋扭傷后腫了怎么辦 打球扭傷腳踝怎么消腫 亞寶藥業
    国产精品自在线拍国产-中文毛片无遮挡高清免费-午夜高清国产拍精品福利-久久国产欧美国日产综合-深夜a级毛片免费无码