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    森馬2600萬設立綺美服飾只為運營北美童的是個啥!

    發布時間:2021-06-14 10:15:41 來源: 瀏覽次數:

    森馬2600萬設立綺美服飾,只為運營北美童裝品牌TCP在華業務!

    3月下旬與與北美最大全年齡段專業童裝品牌TheChildren sPlace(簡稱 TCP )達成20年長時間戰略簡約又富有層次感合作的本土休閑裝巨頭 浙江森馬衣飾股分有限公司(以下簡稱 森馬衣飾 ),步入運營THE CHILDREN S PLACE業務的新階段。

    今天(5月7日)晚間,森馬衣飾發布公告稱,為了推動THE CHILDREN S PLACE品牌業務在中國,包括中國香港、中國澳門和臺灣地區的發展,公司擬以自有資金2600萬元設立全資子公司上海綺美衣飾有限公司,從事開發和經營THE CHILDREN S PLACE業務。

    森馬衣飾表示,公司此次設立全資子公司上海綺美衣飾有限公司符合公司戰略計劃及經營發展的需要,對進1步加快公司多品牌衣飾集群、兒童產業集群的發展有推動作用。

    第1紡織其間了解到,THE CHILDREN S PLACE成立于1969年,目前具有 TheChildren sPlace 、 Place 、 BabyPlace 等多個品牌,是北美第1大全年齡段專業童裝零售品牌,在品牌運營、設計研發、供應鏈管理、銷售管理等方面均處于全球領先水平。團體目前在美國等22個國家具有約1200家直營和特許的分銷點,年收入超過120億人民幣(19億美元)。

    此次雙方達成長時間戰略合作協議期限為20年,共分3個階段:第1個階段5年、第2階段5年、第3階段10年。

    協議期內,THECHILDREN SPLACE授權森馬在指定區域內使用其商標、其他知識產權和專有技術。森馬將通過直營、零售商及電子商務全渠道方式展開銷售業務,在從THECHILDREN SPLACE采購的同時,亦將進行自主設計開發、生產和銷售,滿足國內市場需求。

    森馬衣飾旗下巴拉巴拉目前門店總數超過4400家,是中國最大的全年齡段專業童裝品牌。此次戰略合作公司取得北美最大專業童裝品牌大中華區經營權,兩大龍頭強強聯手,在產品、設計、供應鏈、渠道、零售等展開深度協同與合作。森馬衣飾將巴拉巴拉豐富的國內零售經驗、生產及供應鏈優勢和TheChildren sPlace各類童裝的美式時尚設計和多元化風格相結合,提升在國內童裝市場知名度及市場份額,進1步深耕兒童業務,完善兒童產業集群建設,鞏固和加強中國童裝品牌龍頭地位。

    業內認為認為,此次合作也有益于公司未來深入嬰童領域。目前公司涉足嬰童仍較淺,主要緣由是0⑷歲嬰童裝相比大童裝壁壘更高,嬰幼兒皮膚敏感,產品品控要求更高,因此需要從原材料采購到生產全產業鏈監控,豐富的行業經驗支持敬請關注!必不可少。TheChildren sPlace長時間覆蓋嬰童品類,生產技術具優勢,未來將有望幫助豐富公司嬰童服裝品類,積累經營經驗,加快切入嬰童領域步伐。

    東方證券分析師施紅梅預計,THE CHILDREN S PLACE將在中國延續原有產品與定位風格的基礎上實現1定的本土化,與巴拉巴拉構成1定的差異;另外一方面此次合作也將直接拓寬公司童裝業務與渠道布局,豐富童裝產品的設計、供應鏈、渠道等資源,進1步強化森馬在國內童裝領域的絕對龍頭地位。

    第1紡織今天也從森馬衣飾方面了解到,據森馬衣飾戰略發展事業部總經理馬賽優女士日前在公司舉行的內部會議中流露,從市場占有來看,位列歐美地區第1位的兒童衣飾品牌的市場占有率約占市場份額的10%⑴5%。中國的兒童衣飾市場品牌集中度較低,而森馬衣飾在國內市場的市場占有率還有1定提升空間。公司1直延續關注新的消費力,跟隨消費者的個性化和消費升級的需求進行變化,在產品上覆蓋不同年齡層和不同的消費客群。巴拉巴拉品牌仍在延續優化渠道結構,繼續全面推動以購物中心、奧萊為核心的渠道拓展工作,針對不同消費者開出巴拉巴當春季的和煦春風吹起拉YOUNG店,巴拉巴拉Baby Kids等個性化店鋪。

    馬賽優介紹,森馬衣飾牽手THE CHILDREN S PLACE,擬并購Kidiliz團體是公司兒童衣飾業務發展的重要1步,公司希望攜手世界領先品牌,在設計、生產、采購等方面構成更強的協同效應,以實現能力互補。兒童衣飾行業進入壁壘較高,對產品品質、品牌歷史有很高要求。森馬也希望通過并購合作獲得更多的品牌資源,產生多更的協同能力。

    對未來,森馬衣飾將繼續立足主業,加強對外投資與合作,應對消費升級,積極尋求合作項目和并購對象,特別是泛零售領域等優良企業,增進公司業務豐富和完善,推動公司延續發展。

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    楊大筠

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