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    游客減少Mulberry邁寶瑞英國本土銷的是個啥!

    發布時間:2021-08-11 12:59:31 來源: 瀏覽次數:

    游客減少 Mulberry邁寶瑞英國本土銷售急跌 全年盈利增長36%

    英國高端皮具品牌Mulberry Group PLC (MUL.L) 邁寶瑞今天表露英國本土銷售由于游客減少而從1月開始下滑后,股價低開8.1%。

    Mulberry Group PLC 邁寶瑞解釋由于2016年脫歐公投后英鎊大幅貶值致使奢侈品牌普遍上調了英國市場的定價,現在匯率趨穩后外國游客都偏向選擇巴黎和米蘭等其它歐洲購物勝地。再者,英國本土消費情緒低迷,因此在截至6月2日的前10周(2019財年1季度首兩個月)英國的同店銷售大跌9%,在截至3月31日的2018財年也有1%的跌幅。

    首席履行官Thierry Andretta 在財報后會議上指出, 英國現在極具挑戰 ,但即便銷售疲軟依然保持正價策略,沒有采取促銷手段,他又表示有信心英國需求會反彈, 我們賣的是奢侈品,有許多對年輕新顧我們最大的國際市場加拿大客和忠實客戶都具吸引力的產品。

    由2015年從LVMH SE () 路威酩軒團體旗下C line 賽琳品牌加盟的創意總監Johnny Coca 設計的產品占比現在已超過50%,針對年輕客群的新款式特別受歡迎,售價在500⑴,000英鎊左右的Amberley 手袋在2017年上市后已成為最暢銷型號。

    這個夏季,Mulberry Group PLC 邁寶瑞會在倫敦Regent Street 攝政街增設采取新設計概念的專賣店。但隨著英國老牌百貨House of Fraser Ltd. 宣布通過Company Voluntary Agreement(公司自愿安排)關閉英國過半門店,設在該百貨的21個Mulberry 邁寶瑞專柜中可能有5個將隨之而結業。

    本土市場的不穩讓管理層轉向亞洲尋求增長。繼2017年成丁燦陽:56年前立大中華區合資公司和5月剛完成組建日本合資公司后,Mulberry Group PLC 邁寶瑞今天宣布與韓國長時間合作火伴SHK Holdings Ltd. 成立合資公司Mulberry (Korea) Co., Ltd.,直接參與對當地8個銷售點、電子商務站和全渠道平臺的運營。占該公司6成股權的Mulberry Group PLC 邁寶瑞會作出310萬英鎊的初始投資,而SHK Holdings Ltd. 出資150萬英鎊。為配合對韓國市場的戰略投資,今年的品牌秋冬系列也將移師首爾辦秀。

    國際市場在2018財年獲得5%的同店銷售增長,但進入當前1季度增長則大幅放緩至1%。目前海外業務約占團體30%的收入,Thierry Andretta 表示雖然團體致力國內市場發展,但仍希望有朝1日國內外市場的貢獻可以到達50/50的平衡。

    截至3月31日,該團體設有69間直營門店,比去年同期凈增兩店,國際市場的零售擴大和優化都以大中華區市丹時力女裝以高出發點、低價位的品牌戰略場為主。

    Mulberry Group PLC 邁寶瑞的整體同店銷售在2018財年零增長,當前1季度更下跌7%。2018財年實現收入1.697億英鎊,較2017財年的1.681億英鎊微增1.0%。零售銷售按年上升2.9%至1.283億英鎊,批發銷售則同比下滑5.3%至3,770萬英鎊。數字業務的占比從前1年的15%提升至17%,銷售增速達14%,年內團體在中國和韓國上線了當地語言站,亦展開了與 Inc. (NYSE:JD) 京東旗下奢侈品平臺Toplife 的合作。

    全年稅前利潤從前1年的753.3萬英鎊減少至691.7萬英鎊,減幅達8.2%。撇除對中國合資公司的1次性投資后的稅前利潤則按年增長36%至1,130萬英鎊,反應團體聚焦新產品和絡優化的策略。

    毛利率提高了185個基點至63.5%,主要得益于引進新產品和堅持正價銷售、減少促銷活動。截至年底該團體具有2,510萬英鎊的凈現金,按年增加19.0%。

    管理層在財報中表示本財年會逐漸開始以新設計概念升級改造全球門店絡,因此資本開支會大增,預算從上財年的540萬英鎊翻倍至1,200萬英鎊。

    Mulberry Group PLC (MUL.L) 周3收報774便士,全天微跌0.13%,2018年迄今為該股累計下挫了25.9%。

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    楊大筠

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