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就業績承壓尋求出路快時尚們開啟價格戰的是個啥!

發布時間:2022-04-05 22:13:02 來源: 瀏覽次數:

業績承壓尋求出路 快時尚們開啟價格戰

快時尚品牌發展逐步減緩,當地市場和全球市場都出現增長趨緩。近期品牌動作頻頻,不管是H M在中國開放會員制、入駐天貓平臺,還是優衣庫在非洲建廠,都可以看出品牌均在嘗試做出不同的改變。新年伊始,快時尚品牌紛紜給出超低折扣促銷價,遠低于以平常規的5折換季,折扣商品乃至包括大量當季新品。分析認為,快時尚領域動作不斷進1步證明快時尚市場表現已不勝從前。另外,在快時尚市場接近飽和之際,2018年是快時尚領域競爭尤其關鍵的1年,各品牌將在這1年拉開差距。

快時尚開啟價格戰

為了應對新的1年,快時尚品牌紛紜發力,北京商報注意到,優衣庫早已將官調劑為新年季促銷,整體頁設計與以往不同,且推出限時優惠專欄,方便消費者購買。而ZARA雖然在官標出秋冬季折扣,但沒有給出明顯的折扣數目。而Forever21在官標出3折優惠。值得注意的是,GAP此前官的折扣為4折,但截至2017年12月28日,GAP將折扣調劑為3折。另外,今年GAP和H M都開啟了折上折優惠,在原有折扣的基礎上還可以享受額外的優惠,H M還給出了新品8折的優惠。

除在自家站給出優惠,入駐天貓平臺的GAP還在天貓旗艦店給出滿減優惠,最高可享受滿600元減150元的優惠。上線下同步銷售的時期,各家快時尚品牌自然也下門店同步給予優惠,享受的折扣與線上無異。而往年快時尚品牌優惠力度沒有今年這么大,例如GAP 2016年秋冬季給出的是5折優惠,ZARA在2016年秋冬季一樣也是給出5折優惠。

事跡承壓尋求前途

最近幾年來,快時尚品牌發展勢頭猛放眼今后進,門店擴大數量更是瘋狂增長,在這類高速發展態勢和同類品牌競爭的壓力下,快時尚品牌紛紜走向下坡路,事跡不如以往。根據H M在2017年5月發布的財報顯示,截至2017年4月30日,品牌共有4474家門店,同比增長11%。但對照門店數量的增幅,銷售額同比僅增長7%。優衣庫母公司迅銷團體發布的2016財年上半年財報顯示,迅銷團體綜合收入約為602億元,同比增長6.5%;凈利潤約為59億元,同比降落33.8%。

正是由于事跡的下滑,快時尚品牌近日動作頻頻,我們會認真斟酌并進行分析H M先是開啟中國地區會員制,又宣布加入天貓平臺,而優衣庫也要將部份工廠遷至非洲,以下降人工本錢。行業內專家認為,快時尚領域已過了瘋狂增長時間,在12線城市日漸飽和的趨勢下,快時尚品牌不能不轉換策略,重新定位。而低價與折扣就是這些品牌最好的選擇,不管是減少用人本錢,還是選擇快速定制化服裝,都是想吸引消費者以高性價比購買自家產品。不過,以往快時尚品牌折扣以5不管身處人生的何種階段折為主,很少出現3折或新品8折的情況,今年品牌優惠力度之大也體現了這些品牌對中國市場的重視,未來中國市場仍然是這些快時尚品牌發展的重點。

2018年將現回暖

奢侈品中國同盟榮譽顧問張培英認為,今年快時尚品牌的動作的確很多,也出現了很多首次。例如H M入駐天貓旗艦店,H M放開第3方電商平臺的速度已稍顯落后,隨著快時尚領域事跡增長的普遍下滑,同時電商平臺對時尚行業的影響逐漸增加,種種推動之下,H M選擇進駐天貓平臺。

但對折扣張培英認為,每一年的年末跟年初,都是促銷季,這有多是品牌在清庫存,不1定都與事跡下滑有關,之前很多快時尚品牌都通過專業的公司處理庫存產品,但它們現在都有自己的專賣店,需要自己解決庫存。

另外一位不愿具名的業內人士稱,快時尚品牌很多問題還有待解決,近兩年來線上線下銷售放緩,產品和用簡單的產品實現最大的市場效益發展比較滯后。業內普遍認為,快時尚的低落是由于服裝質量和消費者的經濟水平決定的,但品牌對市場的認知,也不完全是由消費者決定,真正影響銷售的是渠道跟策略,去年許多快時尚品牌都已被1線商超的核心位置剔除,由于這些品牌已沒法帶動流量,市場活力大不如前。不過張培英表示,與往年相比,快時尚的生存狀態已有所減緩,整體來看2018年事跡會有增幅,但這些品牌要注意逐步突起的街頭潮牌,它們會瓜分1部份市場。

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楊大筠

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